De kracht van archetypes voor positioneringen en merkidentiteiten

Hoe omschrijf je het karakter van je merk? Hoe zorg je ervoor dat je – op bewust en onbewust niveau – een band opbouwt met je doelgroepen? Archetypes helpen je de identiteit van je merk diepgang te geven. Het concept is bedacht door Carl Gustav Jung en gaat uit van oeroude symbolische patronen waar we als mensen een gevoel bij ervaren. We bespreken de 12 archetypes die relevant zijn voor positionering, identiteit en marketing én leggen uit hoe je archetypes kunt toepassen in de praktijk.

‍

Karaktereigenschappen

Iedereen kent wel zo’n verzorgend persoon in z'n omgeving. Een familielid dat altijd voor je klaarstaat en je een fruitmand stuurt zodrá je een griep te pakken hebt. Of zo’n grapjas. Die ene vriend die van het leven een lolletje maakt en zelfs aan de vervelendste situaties nog een geestige draai kan geven. Dit kun je vergelijken met archetypes. En de karaktereigenschappen van zo’n archetype kun je een belangrijke rol laten spelen in de merkidentiteit en communicatie.

Op die manier worden archetypen ingezet om merken te definiëren waarmee consumenten zich gemakkelijker kunnen verbinden en zich er emotioneel mee kunnen identificeren.

‍

Branding en marketingstrategie

Een archetype is een soort kompas dat de identiteit van een merk richting geeft. Het helpt merken om hun kernwaarden, missie en visie duidelijk(er) te definiëren. Door te begrijpen welk archetype het beste bij het merk past, kunnen merken gerichter werken aan hun branding en marketingstrategie.

Een overzicht van de 12 archetypes die vaak worden gebruik bij positionering merkontwikkeling:

‍

De Onschuldige (The Innocent)

Verlangen naar eenvoud, puurheid en geluk. Voorbeelden van merken: Dove en Innocent Drinks.

‍

De Gewone Man (The Everyman)

Pretentieloos, bereikbaar en benaderbaar. Merken met dit archetype staan voor je klaar zonder opsmuk. Voorbeeld van merken: IKEA en Ford.

‍

De Ontdekker (The Explorer)

Streven naar vrijheid, avontuur en ontdekking. Voorbeelden van merken: The North Face en Jeep.

‍

De Wijze (The Sage)

Zoeken naar waarheid, kennis en inzicht. Voorbeelden van merken: National Geographic en Audi.

‍

De Held (The Hero of Warrior)

Gedreven door moed, vastberadenheid en overwinning. Voorbeelden van merken: Nike en BMW.

‍

De Rebel (The Outlaw)

Opstandig, tegendraads en revolutionair. Voorbeelden van merken: Harley-Davidson en Virgin.

‍

De Minnaar (The Lover)

Verlangen naar liefde, intimiteit en passie. Voorbeelden van merken: Chanel en Victoria’s Secret.

‍

De Nar (The Jester)

Speels, luchtig, humoristisch en entertainend. Voorbeelden van merken: MailChimp en M&M’s.

‍

De Verzorger (The Caregiver)

Streven naar medeleven, zorgzaamheid en ondersteuning. Voorbeelden van merken: Johnson & Johnson en UNICEF.

‍

De Tovenaar (The Magician)

Mystiek, transformerend en magisch. Voorbeelden van merken: Disney en Red Bull.

‍

De Schepper (The Creator)

Gedreven door creativiteit, visionaire blik en zelfexpressie. Voorbeelden van merken: LEGO en Adobe.

‍

De Heerser (The Ruler)

Streven naar controle, kwaliteit en leiderschap. Voorbeelden van merken: Rolex en Mercedes-Benz.

‍

“Elk archetype heeft z'n unieke eigenschappen en emotionele aantrekkingskracht”

‍

Een consistent merk

Elk van deze archetypen heeft z’n unieke eigenschappen en emotionele aantrekkingskracht, waardoor ze een handig instrument zijn om merkpersoonlijkheden te vormen en consumenten te engagen. Door bewust te kiezen welk archetype het beste past bij een merk, kunnen merken gerichter en effectiever communiceren met hun doelgroep. En een dieperliggende, blijvende indruk achterlaten in de gedachten en harten van consumenten.

Archetypen stellen brand managers in staat om een duidelijken consistent merk te ontwikkelen. Door een archetype te kiezen dat past bij de identiteit en waarden van een merk, kunnen marketeers vervolgens een verhaal creëren dat resoneert met hun doelgroep.

‍

Merkloyaliteit

Een archetype als de Held kan het idee van moed en vastberadenheid dat in het merk schuilt belichamen. En de karaktereigenschappen van de Verzorger kunnen merkbaar het gevoel van medeleven en zorgzaamheid overbrengen op de doelgroep.

Het gebruik van archetypen helpt merken om een sterke en herkenbare persoonlijkheid te ontwikkelen. Ze geven een merk een menselijke dimensie, waardoor het gemakkelijker wordt om een emotionele band op te bouwen met je publiek. En door consistentie in de communicatie blijft je merk top-of-mind, wat de merkloyaliteit kan bevorderen.